Contagios. Cum se răspândesc ideile- Jonah Berger

Contagios. Cum se răspândesc ideile
Autor: Jonah Berger

„De ce devin unele lucruri virale, în timp ce altele sunt uitate înainte de a fi lansate?”
Jonah Berger, profesor de marketing la celebra școală de business Wharton, spulberă mitul conform căruia succesul este rezervat celor cu bugete publicitare colosale sau celor „binecuvântați” de noroc. Contagios este o analiză fascinantă și riguros documentată despre mecanismele invizibile care ne fac să vorbim despre un produs, să dăm share unei știri sau să adoptăm un nou comportament social.

Recenzia pe scurt: Știința din spatele „zgomotului”

Spre deosebire de manualele aride de marketing, Berger transformă cercetarea academică într-o narațiune alertă. Cartea nu este doar o colecție de anecdote despre videoclipuri cu pisici, ci o demonstrație psihologică a modului în care interacțiunea umană directă (word-of-mouth) rămâne cea mai puternică forță de vânzare din lume.

Autorul propune cadrul STEPPS — un set de șase principii care acționează ca un cod genetic pentru viralitate. De la restaurante de lux ascunse în spatele unor cabine telefonice (moneda socială), până la motivul pentru care un cântec mediocru precum „Friday” a devenit un hit (declanșatorii), Berger oferă un instrumentar practic pentru oricine vrea să își facă mesajul auzit într-o lume suprasaturată de informație.

Ce spun criticii și cititorii:
„O carte obligatorie pentru oricine dorește să înțeleagă arhitectura succesului în era digitală.” — The New York Times
„Berger nu ne spune doar că ideile sunt contagioase; ne arată exact cum să construim un virus pentru mințile consumatorilor.” —

 Recenzie Business Insider
De ce să citești această carte?
Dacă ai un produs de vândut, o cauză de promovat sau pur și simplu vrei să înțelegi de ce porți hainele pe care le porți sau de ce mănânci în anumite locuri, Contagios îți va schimba fundamental modul în care privești influența socială. Este, în esență, manualul de utilizare al „gurii lumii”.